#1 Doğru kullanılan yaratıcılık, bir tek ilanla on ilanlık iş yapılmasını sağlayabilir.
#2 Tekniğin yanlış kullanımı felakete yol açabilir. Çünkü bir süre sonra farklı olmaya öyle koşullanırsınız ki, daha iyisini, daha komiğini, daha parlağını yapma güdüsü reklamınızın amacı haline gelebilir. Oysa amaç ürünü sattırmaktır.
#3 Şu yaratıcı kıvılcım var ya, işte odur kıskandığım ve ajansım adına kaybetmekten korktuğum. Ben akademisyenler istemiyorum. Bilim adamları istemiyorum. Doğru şeyleri yapan insanlar istemiyorum. Ben ilham veren şeyler yapan insanlar istiyorum.
#4 Taklit, ticari intihar olabilir.
#5 bugün en etkili kabul edilen reklam stili, yarın yararsız ve boş hale gelebilir.
#6 Büyük hatalar kendimizden sorgulanmayacak kadar emin olduğumuz zamanlarda yapılır.
#7 Benzersiz bir satış önermesi artık tek başına yeterli değil. Benzersiz bir satış yeteneğiniz yoksa hiçbir işe yaramaz.
#8 Mantığın hassas yapısı, duygusal bir ses, dramatik bir es ya da sözel bir kreşendo karşısında erir, yok olur.
#9 Bilgi herkesin ulaşabileceği bir şeydir. Ama gerçek sezgi ve bilgiden fikre geçiş size ve yalnızca size aittir.
#10 Etkili yaratıcılığın temelinde şu vardır: İnsanın kendi doğasının dışa vurumu; Hangi istekleri onu harekete geçirir, hangi içgüdüleri onu yönlendirir… Kaldı ki, insan kendisini gerçekten motive eden şeyleri çoğu zaman ifade edemiyor.
